| 企業(yè)公司命名與市場(chǎng)前景 |
| 欄目：企業(yè)起名 加入時(shí)間：2008-01-09 16:27:24 |
企業(yè)、公司名
隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對(duì)名字的重視正在加強(qiáng)。無(wú)論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會(huì)產(chǎn)生一種無(wú)形的魅力。的確，一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。一個(gè)佳名雅號(hào)能給您增添力量，給您暗示引導(dǎo)，給您自信，助您成功。如劉德華（譽(yù)滿中華）、楊瀾（揚(yáng)起大波、有奮進(jìn)精神）、張藝謀（做藝術(shù)，先要謀劃）、成龍（中國(guó)人當(dāng)然要成龍）。
企業(yè)擁有一個(gè)好名字，產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌，是世界公認(rèn)的“無(wú)形”資產(chǎn)。美國(guó)的美孚石油公司，不惜花費(fèi)上億美元，也要為自己的公司改好名呢?俗話說(shuō)得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才會(huì)有好利，這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙，其煙質(zhì)一流，包裝精美，強(qiáng)過(guò)“紅塔山”和“阿詩(shī)瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因，我們認(rèn)為：主要是跟它們名字中的吉兇定數(shù)大有關(guān)系。“玉溪”二字19畫(huà)，為風(fēng)云蔽月，辛苦多難，嚴(yán)重時(shí)可致破產(chǎn)喪命的不吉之?dāng)?shù)。而“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”都是吉數(shù)，自然就會(huì)比“玉溪”強(qiáng)。你看，現(xiàn)在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，聽(tīng)名牌……常常想著名牌，處處都在為名為利，這難道還認(rèn)識(shí)不到“名”的重要嗎??聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，只用37美元/臺(tái)買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)，就可賣80多美元/臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂(lè)”的商標(biāo)，價(jià)值則高達(dá)30億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會(huì)截然不同。從前?嘶??br> 有個(gè)名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長(zhǎng)理財(cái)，可公司、商號(hào)都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為唯一目的，對(duì)“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實(shí)現(xiàn)，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來(lái)愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)“白蘭地”（法國(guó)產(chǎn)）和“威士忌”（英國(guó)產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬(wàn)瓶，“威士忌”卻只售出十萬(wàn)余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問(wèn)題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰(shuí)還敢買？再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩(shī)情畫(huà)意、令人喜愛(ài)的名字��！可見(jiàn)，名字不單純是一個(gè)符號(hào)，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個(gè)人與
企業(yè)實(shí)力的展示。
事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無(wú)疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。
千金易得，好名難求。
何為好名？可以用八個(gè)字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨(dú)有。
典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛(ài)、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，內(nèi)涵豐富。
響亮，就是悅耳、順口，引人注目。
好名重要，關(guān)鍵在策劃。起名是一門新興的藝術(shù)學(xué)科，是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、自然科學(xué)的綜合精髓，是社會(huì)文明進(jìn)步和文化水平提高的重要標(biāo)志。好名源于匠心獨(dú)運(yùn)，而非泛泛宣傳。作為職業(yè)起名專家，要深通地理、文學(xué)、美術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、外文、易理，甚至俚語(yǔ)和俏皮話。否則很難策劃出一個(gè)好名字。聲寶公司曾獻(xiàn)出一百萬(wàn)廣征天下好手的“神來(lái)一筆”替企業(yè)起名，足以說(shuō)明好名的重要性和策劃的難度，經(jīng)多年潛心學(xué)習(xí)、研究、修悟，我認(rèn)為：企業(yè)產(chǎn)品的名字策劃要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能和用途，注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性、區(qū)域性和國(guó)際性，要融入漢字原理和美學(xué)原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學(xué)、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當(dāng)定位，才能醞釀出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播，利于個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的好名字，以文化為底蘊(yùn)，創(chuàng)世界名牌。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化的繁榮，文化的繁榮又給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。今日淺談名字與策劃意在弘揚(yáng)民族文化，傳播名稱藝術(shù)，凈化語(yǔ)言環(huán)境，創(chuàng)立名牌名品。 |
|
|
|
|
